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别让腰封成为图书的牛皮癣容易

2021.05.05 来源: 浏览:2次

最近,豆瓣出现了一个“恨腰封”小组。“腰封”是指新书上市时,封面上包装的一条或横或竖的狭窄折页,上面写有许多宣传语,甚至是名家推荐语。“恨腰封”小组成员皆是爱书之人,一个“恨”字,表达了他们对时下图书腰封上夸张的推介文字的憎恶情绪。

友们纷纷痛陈“上当受骗”经历。最近上市的一本书,腰封上印着“2009年最感人的大书,最让世界震撼的中国作家XXX……千万读者为之动容,创预售销量奇迹,超越《小团圆》。”结果买了一看,完全不是那么一回事。

在图书营销竞争日渐残酷的时代,文案的策划包装必不可少,如何在浩如烟海的丛书中让读者一眼相中,腰封上面硕大的广告字确实是第一印象。于是,“你一定要读的……”“绝对无法错过的……”“年度最撼人泪人之作”、“XXX老师为此书浑身发抖心灵战栗”、“XX、XX、XX含泪推荐”等,这些不靠谱的宣传常常令读者晕头转向,而因为这些动人宣传语而买下图书的读者十有八九大呼上当,最后书和腰封都被扔来不见。

对腰封上极尽夸大煽情之能事的词句,甚至许多作家也表示反感。比如蔡骏小说《天机》的腰封宣传语赫然写着:“《天机》是他一生无法逾越的高度”,这让读者看来简直是在“自我终结”,也让蔡骏与出版商一度反目,拒绝参加《天机》的所有签售宣传活动。

别让腰封成为图书“牛皮癣”,不少读者担忧:那些恶俗、浮夸的腰封,会损害读者对书籍的判断,进而会损害出版业的诚信度。须知,好的选题和内容才是图书市场的真正王道,而肉麻的推荐和操作则是最大误读。

昨日走访广州一些超市和批发市场发现 (:李明达)

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